动漫与制造碰撞出传统产业转型升级新路

2019-12-27 作者:最新动态   |   浏览(166)

近年,在劳动力成本不断上涨的背景下,素有世界制造工厂之称的东莞制造逐渐向动漫等高端制造转型,且初显成效:2014年漫博会就给东莞带来了34.9亿的制造大单。不过,在动漫与制造的约会碰撞出传统产业转型升级新路的同时,东莞动漫产业人才荒的劣势也随之暴露,据媒体报道,原创动漫企业人才流失严重,有企业出月薪5万依然招不到良将,动漫产业需要出台优惠措施与加大培养力度,以吸引和培育优秀的原创动漫人才。

东莞制造业向动漫的转型也折射出当前我国动漫产业朝气勃勃地发展态势。动漫产业指的是包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及服装、玩具与电子游戏等周边产品。

动漫产业以动画、漫画为表现形式,以创意为核心,具有极佳的发展前景与巨大的经济效益,因此被誉为新兴的朝阳产业。以动漫影视为例,前瞻产业研究院提供的数据显示,2014 年国产动漫影视市场净额约为10亿,市场总额约为76 亿。预计国产动漫影视的市场净额空间中枢约为58 亿,市场总额空间中枢约在320 亿。

我国动漫产业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。以数量与总产值而言,我国算得上动漫大国。2013年全年我国共完成258部动漫作品,动漫时长达到20多万分钟,国产动漫电影达到29部,动漫作品总数占全球第一。不过从制作质量、策划、后期产品开发来看,我国动漫产业显示出了大而不强的尴尬现状。

尤其与邻国日本相比,我国动漫作品较少被国际认可,故事、技术与细节上都存在劣势;在动漫作品盈利上,我国赢利点仅限于版权方面,在动漫衍生品竞争上竞争力不足。不过,随着奥飞动漫(002292,股吧)为代表的国产动漫玩具设计制造企业崛起,以及《西游记之大圣归来》等国产动画电影热映,我国动漫产业周边衍生市场将迎来快速发展时期。

作为文化产业的重要组成部分,在互联网及移动互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。在国家政策支持下,未来动漫将从出现漫画开始,逐渐向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。

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