IP开发是动漫产业下一个跨步

2019-12-27 作者:最新动态   |   浏览(142)

黑名单启示:全龄化动漫的思考

从黑名单中我们发现,中枪者几乎都是日本动漫。日本动漫占据着世界动漫主流的半壁江山,为什么日本动漫成为此次行动的重灾区?

澳门新葡亰平台网址大全,国产动漫IP也不甘示弱。以有妖气为例,旗下现象级动漫作品《十万个冷笑话》动画短片播放量达数亿次,除上映的同名电影票房过亿外,其授权妙趣游戏开发、蓝港发行的同名手游上线首日全平台DAU突破142万,月流水过亿元。同样,2015年的《熊出没之雪岭熊风》以近3亿元票房再次刷新国产卡通电影的历史纪录。除票房外,熊出没的授权产品全年销售额已经超过20亿元,《熊出没》授权的手机游戏,其下载量和收入一直占据手游行业排行榜前十名。漫画家夏达创作的《长歌行》,也将与华策影视签约,该作品将是华策影视今年的重点IP项目,投资过亿元。

摩尔定律告诉我们:手机、平板电脑或其他手持终端的造价会越来越低,单位时间所能传播、处理的信息也将越来越多。用户不仅从传统的电视、电影等渠道消费动漫产品,手机、IPAD等移动终端也成为动漫消费的重要渠道。不同的渠道也对应着不同的消费群体,渠道的增加为动漫产业开拓了更广的市场空间。

2015年3月,文化部下发了第二十三批违法违规互联网文化活动查处名单,重点整治含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动,危害社会公德内容的网络动漫产品,6月,文化部公布了网络动漫产品黑名单,《进击的巨人》《大剑》《死亡笔记》等在中国颇有影响力的动漫被禁,引发了一系列讨论。

伴随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,动漫产业大规模低成本复制和爆炸式传播成为可能,一改往日动漫产品的传播渠道主要在电影、电视、杂志和书籍的现象。动漫APP与移动、社交平台的融合折射出我国动漫产业向新媒体平台迁移的趋势,移动互联网动漫异军突起,并在2015年上半年表现愈发明显。不论是硬件的智能化,还是软件的便利化,动漫产品以移动互联网为载体,得到了更好、更快地发展。

从出发点看,文化部黑名单行动确确实实为保护未成年人健康成长创造了良好的文化环境,这是对市场自发性、盲目性等弊端的有效弥补,也是在为国产动漫的健康发展指明方向。然而,这种一刀切的方法,是否真正利于国产动漫的发展,是否能够激发创造力,创造出更多更好的能够满足人们文化需求的动漫作品,仍有待在动漫产业发展的过程中予以检验。

值得注意的是,即使移动互联网技术发展迅速,动漫的移动互联也不仅仅是将传统的动漫从电影、电视、报刊、杂志搬到移动终端上,而是要根据移动终端的特点来定制动漫。移动终端具有短、频、快的传播特性,且手机、平板等终端屏幕较小、内存有限,加之国内3G、4G速度限制且资费较贵,更要求移动互联网动漫产品的设计上要区别于传统渠道播出的动漫产品。

移动互联网动漫:异军突起

此外,很多动漫形象借由微博、微信等社交软件的传播,衍生出了更多的表现形式:聊天表情、动漫壁纸、动漫电子书、动漫APP等等,成为是移动互联网动漫的新天地。诞生于2000年的第一代互联网动漫形象:大脑袋,四肢柔软又贱贱的兔斯基、方头方脑的张小盒、只穿一条白色内裤的阿狸、悠嘻猴,它们因表情被熟知并在网聊的平台上迅速散播,到今天依然牢牢占据着人们的手机屏幕。这些动漫产品充分利用了人们的碎片化时间,用短小精悍的动漫内容消费品满足了人们的社交需求,使得动漫在人们的非专注环境和碎片化时间中形成品牌影响力。可以说,互联网让动漫与传统漫画原有的界限逐渐模糊,一部漫画,通过制作工具加工就可以算作数字漫画,通过移动端的开发就能变化成更多的产品形式,为自己换来更大的生存空间。

4年前,第三部《哆啦A梦》大电影进入中国内地后票房惨败,然而今年这个蓝胖子竟然拿下了五个多亿的票房。看到蓝胖子在中国的疯狂表现后,《名侦探柯南》这样的知名品牌也在今年暑假联合上海锦江乐园策划了名侦探柯南夏日主题游园会。毫无疑问,IP开发将成为动漫产业实现下一个跨越的重点。

在实际的发展过程中,中国动漫领域的市场正在逐步走向细致化。新媒体平台的发展让一些目标定位不局限于未成年人的作品获得了广泛关注。根据《中国动漫产业发展报告》的数据显示,全龄化的动画生产能够吸引更多观众,正逐渐成为动画内容生产的主流趋势。以广受欢迎的动漫形象阿狸为例,其设计针对的目标用户群主要定位于15~30岁以上的女性白领,强调在可爱与卖萌中坚持心灵鸡汤路线,用系列化又足够动人的故事牢牢抓住了女性读者的注意力。最初因表情被粉丝追捧的阿狸,随后出品绘本、官网动画、表情、游戏、壁纸甚至300多种周边产品,这些都在网络传播、电子商务和传统销售渠道里做到了高度的融合。不难看出,全年龄段的动漫作品面对的是更加广阔的、有极大开发潜力的市场,很有可能成为动漫市场前行的重要方向。

互联网的集聚效应促进了诸多原生信息的出现,带来大量的虚拟文化资源,这些原生内容大大拓展了动漫创作的来源,让创作者的思路不再局限于自我和眼前,而是将目光投射到广阔的网络世界寻找灵感,动漫内容的网络取材趋势渐渐明显。

有人说,国产动漫已经点火起飞,但还没冲出大气层,这句话形象地形容了国产动漫的现状。近年来,中国动漫在日益激烈的市场竞争中不断摸索。2015年上半年,国产动漫表现如何?在全媒体、互联网+的沃土之上,国产动漫又表现出了怎样的发展特点?

近年来,受政府推出的鼓励动漫产业发展的政策、战略的影响,我国国产动漫的数量呈飞跃式的增长。2015年,我国动漫产业受益于转型升级所带来的质量和效益的提升,仍然保持了较为强劲的发展态势。尤其在互联网盛行的背景下,网络基因本就鲜明的动漫产业,更是表现出了新的特点。

原来,日本动漫题材范围较广:宗教、政治、伦理、战争等各个方面都有可能成为创作的素材,其受众下至儿童上至老人。鉴于此,日本动漫影片实行分级制,有效的将动漫与其适合观看的人群进行了甄别。而在我国,动漫题材大多定位于青少年观众,且没有明确提出分级制度。在这种情况下,动漫内容在传播中缺少了把关人的监督和过滤功能,青少年难免会因为判断力不强而受到影响。

优质动漫IP的授权空间是巨大的,2015年上半年全球动漫产业及国内动漫产业IP热均可表现出来。动画和漫画内容本身较难直接盈利,目前来看,采用IP开发,进入游戏、影视、玩具等衍生品市场,是对动漫IP运作的有益尝试。在这一过程中,我们要考虑到规模经济,越是顶级的动漫IP,游戏、影视等下游厂商才能受益更多,2015年下半年,乃至2016年,优质IP的甄别将更加成为IP开发成功与否的关键。

以视频网站为例,根据GEO集奥聚合发布的数据,通过手机等移动终端的APP观映动漫的比例达到15%,仅次于电视剧、电影和综艺。移动互联网的发展势不可挡,它能够对全年龄段覆盖,相比电视台有更多的发展机遇。移动端蕴含巨大商业机遇。根据腾讯大数据的统计,用户在10岁左右时智能手机的渗透率开始迅速提升,14岁儿童的智能手机渗透率达到38%,手机动漫有机会逐渐向低龄群体渗透。

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